RECHEIO - Fazendo companhia
#️⃣ Edição 09
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
Você sabe que o conteúdo de verdade também é uma companhia?
É um resultado direto de outras características que já trouxe aqui, como o fato dele ser uma conversa, como ele precisa de consistência e propósito. Ao somar tudo isso a uma busca por presença significativa na rotina do público e você vai chegar em um lugar muito valioso.
É um pouco da sensação que (eu imagino) você tem ao encontrar uma edição nova desta newsletter na sua caixa de entrada toda quarta-feira pela manhã. Ou mesmo que você sente quando aquele podcast que você acompanha solta um episódio novo na data marcada. Ou quando pinta aquele sininho de atualização do canal de YouTube que você assina.
Você pode ver tudo isso na hora ou guardar para depois, para um momento que reservou do seu tempo para dar atenção necessária. Isso é especial.
No mundo do marketing de performance, tudo pode se tornar apenas números, números e mais números. Qual o melhor horário para enviar uma newsletter? Quando o post vai ter mais resultado no feed? Qual o tamanho ideal para o texto do blog?… São buscas genuínas e podem alcançar uma escala significativa. Mas elas se baseiam numa relação de ação-resultado muito pragmática.
Mas pensa aqui comigo. Se você não vê a newsletter na hora que ela chega, eu poderia pensar “poxa, mas esse é um horário péssimo para enviar”. Porém, se você mesmo assim guardar ela ler depois, no horário que for melhor para você, significa que uma relação já foi criada. Você colocou o conteúdo dentro do seu hábito. Ele agora acompanha você, não o contrário.
Não existe fórmula para chegar nesse ponto. É uma progressão das etapas/características que falei lá no primeiro parágrafo. O mais importante é seguir a rotina de publicações que você se comprometeu com sua audiência. Essa é a base que ela vai usar para adaptar aos seus hábitos.
Para acompanhar isso nas métricas, olhe além do engajamento do dia. Acompanhe a performance ao longo da semana. Perceba padrões de respostas ao seu e-mail, por exemplo, e veja quanto tempo depois isso acontece. Veja se seus posts estão sendo salvos e revisitados. Não olhe apenas para os picos da sua audiência no blog, mas para a estabilidade dela — quando a base da audiência direta começa a crescer consistentemente, mesmo que pouco.
E para aproveitar, explore formatos e canais diferentes. Quanto mais formas para consumir conteúdo seu público tiver, mas fácil vai ser para ele lembrar de você e contar com a sua companhia quando quiser. E sua mensagem vai valer muito mais.
UM RECADO
Se você ainda não reparou, repare: agora você pode deixar seus comentários nos posts aqui da newsletter, além de compartilhar o link com outras pessoas. O objetivo é um só: ampliar cada vez mais nossa conversa.
E o espaço está aberto para receber dúvidas e questionamentos sobre conteúdo, estratégia, planejamento e dicas. Mande a sua que eu vou trazer aqui para a RECHEIO. É só comentar ou responder este e-mail!
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Toda semana, um gráfico pra você pensar…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Quer acompanhar a guerra da Ucrânia? Vai pro TikTok…
Afinal, o governo dos EUA está ativamente brifando influencers da rede social para informarem sobre o que está acontecendo no conflito. Rolou até um call de Zoom entre 30 personalidades e o staff da Casa Branca, onde as informações mais atuais foram transmitidas. Além de contar com canais de que comunicam mais diretamente com a Geração Z, o governo Biden também tem acompanhado de perto o consumo de notícias na rede social e a capacidade dos conteúdos serem replicados por lá.
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Vai ter comercial no meio da sua maratona de séries…
Isso porque as grandes empresas de streaming vão mesmo oferecer pacotes de assinaturas mais baratos — mas a diferença de preço vai ser paga com anúncios. (Lembra que eu até falei disso lá quando o Outbrain anunciou que iria investir em inserção de publicidades no streaming?). As marcas que estão com esse plano são Disney+ e Netflix. A HBO já faz isso em alguns países e planeja expandir a estratégia. A razão? Aumentar a base de assinantes e ampliar a receita. Será que o futuro do conteúdo de streaming é… o passado?
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Instagram quer dar mais crédito para produção de conteúdo…
Para isso, liberou um recurso onde quem publica um post pode marcar outras pessoas e indicar o papel delas na produção da imagem. “Fotografia”, “maquiagem” e “artista” são algumas das opções que aparecem no recurso Enhanced Tags. Segundo a empresa, o passo é importante principalmente para valorizar “creators pretos e subrepresentados”, além de valorizar a descoberta de talentos. E vale sempre aquela dica de ouro: se tem recurso novo no Instagram, use! O algoritmo vai saber agradecer.
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A Adobe quer ver você fazendo NTFs…
O formato de conteúdo do momento. Polêmico. Memeável. Tudo o que a gente gosta. E mesmo precisando de uma aula pra entender o que é, a Adobe quer ser uma referência na criação e divulgação do formato. A empresa anunciou que sua plataforma de portfolio Behance ganhou integração com a blockchain Polygon. Isso basicamente permite mais uma opção de exposição para os NFTs criados por artistas que tenham conta Adobe. Mas é também mais um passo na direção de, quem sabe, se tornar a marca que torne os NFTs mais acessíveis.
CAIXA DE FERRAMENTAS
Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.
A dica de hoje não é de uma ferramenta propriamente… útil. Mas é um recurso muito bom para a) Ter insights rápidos sobre o que está quente e b) impressionar numa apresentação para outras pessoas. O Google Hot Trends é (ironicamente) difícil de achar, mas entrega um painel que exibe em tempo real as buscas mais feitas ao vivo em todo o mundo. O formato é rápido, simples de entender e passa uma sensação bem poderosa da magnitude dos interesses das pessoas. Ótimo para convencer sobre a importância do SEO. Fundamental para mostrar mudanças de comportamento. Pode usar, garanto que vai ser um dos ápices do seu PowerPoint.
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
Simples e direto. A Blendtech quer deixar claro que seus liquidificadores são resistentes. E há 15 anos tem um canal no YouTube dedicado a mostrar seus produtos destroçando objetos variados. O foco é responder à pergunta: will it blend? Nota 10.
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quarta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.
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