RECHEIO - Diversão sim
#️⃣ Edição 66
CONTEÚDO É ENTRETENIMENTO
Embora para sua marca ele tenha o papel estratégico de educar o seu público.
Mas hoje, educar é entreter. Pergunte para qualquer pessoa que dá aulas. Um efeito dessa enorme oferta de distrações disponível o tempo todo a qualquer momento.
Duas reportagens recentes trouxeram dados e análises muito interessantes desse fenômeno.
1º — Nosso tempo de atenção tem diminuído. Segundo uma pesquisa do Reino Unido, em mais de 50%. Isso é um efeito da “tentação digital” gerada pelo celular e a enorme quantidade de distrações que ele gera. O que, por sua vez, criou o hábito de olhar para o aparelho em janelas cada vez mais frequentes.
2º — A maneira como passamos a consumir conteúdo gerou o chamado de “Cérebro TikTok”. Não é uma doença (nem uma ofensa), mas um jeito de descrever nosso recém-desenvolvido hábito de dedicar atenção cada vez mais curta e hipnotizada às coisas. Acontece nos scrolls de segundos do TikTok, mas também nos swipes de Tinder, na navegação infinita de Netflix e nos joguinhos de milhões de fases no celular.
O ponto em comum entre os dois?
A gratificação instantânea
A geração atual (e as mais novas também) estão acostumadas a receber pequenas e frequentes doses de gratificação. Não estou aqui para julgar (nem você), o fato é que as pessoas precisam ter a sensação imediata de que a atenção delas foi recompensada. Você precisa aceitar e saber lidar com isso.
Fica difícil educar sobre o valor do seu produto quando o público está basicamente pensando “tá, mas e o que eu ganho com isso?” o tempo todo.
A solução é essa mesmo: entretenimento.
O processo de aprender tem que ser tão gratificante quando o resultado do aprendizado.
Então tente pensar assim
Conteúdo é… falar sobre as características do seu produto e como elas resolvem um problema.
Entretenimento é… mostrar isso na prática como vídeo rápido, de um jeito realista e sem filtro.
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Conteúdo é… informar sobre as principais novidades no setor da sua empresa e do seu cliente.
Entretenimento é… transformar isso em um debate onde o público pode participar.
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Conteúdo é… tirar as dúvidas do seu público sobre seus produtos.
Entretenimento é… tornar isso interessante mesmo para quem não tinha essa dúvida, transformando em uma descoberta.
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A conclusão aqui é: a diferença entre conteúdo puro e conteúdo que entretém está muito mais no formato do que no recheio. Explore mais e busque concisão, clareza e naturalidade. Não precisa inventar dancinhas.
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Um gráfico pra você pensar…
O OnlyFans segue se consolidando como um fenômeno de negócio para creators e já ultrapassou a marca de 3 milhões de pessoas que criam e monetizam por lá.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Resumão da IA
O Google parece muito feliz com os feedbacks do uso de Inteligência Artificial em suas ferramentas até agora. E já anunciou novas. Uma delas é um gerador de definições curtas de termos. Mas a mais relevante é a opção de gerar resumos de qualquer página. O SGE While Browsing é um recurso do app do Google ou no Chrome para desktop na forma de um botão que gera “os principais pontos” de qualquer site aberto (ele indica caso haja paywall). Ao clicar em detalhes desse resumo, o app leva para o conteúdo completo. Segundo a empresa, isso vai simplificar e agilizar o aprendizado online. Também vai mudar completamente o comportamento de leitura na web e seus números de desempenho do Analytics, então fique de olho. A IA já está mudando tudo e é hora de você rever suas estratégias e métricas.
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Proibido robôs
E por falar em IA… o New York Times tomou uma medida polêmica, porém compreensível: proibiu que seu conteúdo seja usado para treinar tecnologias de Inteligência Artificial. Como é sabido, empresas como Google e OpenAI alimentam suas IAs Generativas através de scraping, que nada mais é do que recolher grandes quantidades de informação da internet e absorver em seu banco de dados. Em seus Termos de Serviço atualizados, o NYT alerta que é proibido o uso de textos, imagens, fotos, áudio/vídeo, metadata, “look and feel” ou compilação de qualquer produção da empresa. Quem não respeitar está sujeito a multa e processo. O movimento deve ser seguido por outras empresas jornalísticas, como Associated Press, que têm exigido mais transparência e comunicação com as empresas tech. Vale lembrar que muitas delas ainda têm um gosto amargo de terem seus modelos de negócio desmontados pelo Google.
O NYT fechou o segundo tri de 2023 com 9,88 milhões de assinantes e uma receita de US$ 409 milhões gerada por eles.
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Segue o fio?
O engajamento do Threads continua a cair. No gráfico que enviei na semana passada, os usuários diários estavam em 11 milhões ao fim de julho. Hoje, já são menos de 10 milhões. Uma queda de mais de 80%. A Opinion Box fez uma pesquisa no Brasil para entender a opinião das pessoas: 40% dos respondentes não acessou nem pretende acessar. O principal motivo, para 63% deles, é que eles não querem ter mais uma rede social. Além da aparente fadiga, há também um subtexto de que o universo social online já está no limite e as pessoas não conseguem mais tirar proveito disso. Alguns referenciais importantes ficaram faltando na pesquisa, como, por exemplo, saber se essas pessoas já têm outras redes e a frequência que as acessam. Além disso, 45% dos respondentes têm de 30 a 49 anos, o que indica um comportamento mais Orkut do que TikTok. Você acessa os dados completos aqui.
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Mais polêmica na X
O Twitter pode até ter mudado de nome para X, mas uma coisa não muda: conteúdos nazistas proliferando por lá. Esta semana, a companhia farmacêutica Gilead Sciences e a associação de televisão NCTA cortaram seus investimentos de publicidade na rede após seus anúncios serem exibidos em contas promovendo fascismo e Hitler. Segundo uma investigação do Media Matters, o mesmo aconteceu com ads de Adobe, Samsung e FIFA, entre outros. Segundo a X, uma investigação revelou que as impressões foram “mínimas” e que está trabalhando para aumentar seus protocolos de segurança de marcas. Mas o alerta segue: muita atenção nas campanhas e conteúdos da sua marca por lá, a coisa parece bem descontrolada…
CHORRINDO
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Guia para usar social proof para aumentar engajamento e vendas [Hootsuite]
• Tem novas marcas por ai voltando a apostar no impresso [Digiday]
• É da área de turismo? O TikTok tem dicas para você bombar na plataforma [TikTok]
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail (menos nesta semana, que enviei na sexta pois os últimos dias foram uma bagunça 🥴)
Por, Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande opiniões, dúvidas e críticas.
Até a próxima!
craque!